近日 ，上市公司科倫藥業(yè)75歲的董事長(zhǎng)劉革新因一則裸上身展示肌肉的廣告引發(fā)熱議。年逾古稀 、應(yīng)酬密集的企業(yè)家 ，竟然擁有如此健碩的身材，如確未經(jīng)過(guò)任何PS修飾 ，實(shí)屬難得 。但究竟是否和其代言的麥角硫因膠囊相關(guān) ，以及相關(guān)度究竟多高，也引發(fā)了關(guān)于廣告真實(shí)性 、產(chǎn)品功效以及抗衰賽道發(fā)展等多方面的討論 。
從廣告本身來(lái)看 ，上市公司董事長(zhǎng)以如此真實(shí)且震撼的形象出鏡 ，無(wú)疑是一次大膽且創(chuàng)新的嘗試。在當(dāng)下這個(gè)流量為王的時(shí)代，想要出圈并非易事 。而劉董事長(zhǎng)的這則廣告 ，憑借其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力和背后所傳達(dá)的積極健康生活理念 ，無(wú)疑起到了吸睛的效果 。75歲高齡董事長(zhǎng)令人咋舌的肌肉線條和良好精神狀態(tài)，斷然離不開(kāi)其對(duì)健康生活方式的長(zhǎng)期堅(jiān)持，這也向公眾傳遞出一個(gè)明確的信息：年齡并不是阻礙追求健康和活力的障礙。單就這一積極向上的態(tài)度 ，無(wú)疑值得很多年輕人學(xué)習(xí) 。
然而 ，引發(fā)熱議之余，其代言的售價(jià)高達(dá)每瓶1499元/60粒的高端保健品——麥角硫因膠囊是否構(gòu)成“智商稅” ，卻是更多人關(guān)心的重點(diǎn)所在 。據(jù)稱(chēng)該產(chǎn)品的原料雖然由其子公司供應(yīng)、日本工廠代工 ，但國(guó)內(nèi)賣(mài)得比日本還貴，不少人因此質(zhì)疑其性?xún)r(jià)比。當(dāng)然 ，單就價(jià)格而論 ，與早已在全世界高收入人群當(dāng)中風(fēng)靡開(kāi)來(lái)的抗衰老神藥——NMN（煙酰胺單核苷酸）相比，麥角硫因還是小巫見(jiàn)大巫 。這類(lèi)產(chǎn)品本身應(yīng)當(dāng)說(shuō)踩準(zhǔn)了賽道 ，反映了當(dāng)前社會(huì)人口老齡化趨勢(shì)明顯 ，對(duì)抗衰產(chǎn)業(yè)存在巨大需求，抗衰產(chǎn)業(yè)毋庸置疑地已經(jīng)成為一個(gè)具有廣闊前景的市場(chǎng) 。
但重要的是 ，迄今為止 ，尚沒(méi)有哪一款抗衰產(chǎn)品的功效得到業(yè)內(nèi)外公認(rèn)，抗衰產(chǎn)品的安全性還需要得到科學(xué)的驗(yàn)證和監(jiān)管。這也是目前市場(chǎng)上存在許多夸大宣傳 、虛假宣傳的抗衰產(chǎn)品的原因所在，從電視購(gòu)物到朋友圈的微商 ，都在打中老年客戶(hù)的主意 ，沒(méi)有公認(rèn)的具有辨識(shí)度和公信力的產(chǎn)品與品牌，自然容易山頭林立 ，各敲各的鑼 ，各打各的鼓。這給抗衰產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何確保公平競(jìng)爭(zhēng)和老年消費(fèi)者的權(quán)益不受損 ，是需要重視的一個(gè)問(wèn)題 。
此外 ，不是每一個(gè)抗衰公司的董事長(zhǎng)都能有這樣的身材 。抗衰產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)，需要不斷的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入才能推動(dòng)其發(fā)展 ，也就是說(shuō)抗衰重在科技創(chuàng)新和研發(fā)投入。相關(guān)企業(yè)的發(fā)展重心應(yīng)在加大科研投入 ，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和功效 ，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求 。當(dāng)然 ，董事長(zhǎng)等高管如果能夠帶頭服用公司拳頭產(chǎn)品并取得不錯(cuò)的效果，自然是最好的廣告 。但由于抗衰產(chǎn)業(yè)的特殊性，許多消費(fèi)者對(duì)其了解不足 ，容易受到虛假宣傳的影響。對(duì)于抗衰產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō) ，當(dāng)前還需要注重對(duì)消費(fèi)者的科普宣傳和常識(shí)教育，打破神話 ，更應(yīng)拒絕以保健品代替藥品 ，提高消費(fèi)者對(duì)抗衰產(chǎn)品的認(rèn)知度和辨別能力，同時(shí)管理好消費(fèi)的心理預(yù)期 。
回到拿董事長(zhǎng)身材做廣告的事件本身 ，不難發(fā)現(xiàn) ，這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的廣告宣傳，更是一次關(guān)于健康 、關(guān)于抗衰、關(guān)于企業(yè)家精神的深刻討論 。劉董事長(zhǎng)的真實(shí)展示和積極態(tài)度 ，無(wú)疑樹(shù)立了一個(gè)榜樣 ，讓我們看到了健康老年生活的美好和可能性。但歸根結(jié)底，廣告之外還是要看產(chǎn)品的真實(shí)功效 ，以及看這一功效的適用群體是否廣泛 。
倘若只是“智商稅 ” ，斷然不能長(zhǎng)久，高管身材再好也不能夠拯救“曇花一現(xiàn) ”的產(chǎn)品 。對(duì)于客戶(hù)，尤其是老年客戶(hù)來(lái)說(shuō) ，在追求健康和抗衰的道路上 ，既要看到可能性，更需要保持理性 、科學(xué)的態(tài)度 ，才能不被虛假宣傳所迷惑。而對(duì)于抗衰產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō) ，行業(yè)發(fā)展離成熟還為時(shí)過(guò)早，面臨的挑戰(zhàn)還有很多 。
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